| Εταιρία: | Δημοσιογραφικός Οργανισμός Λαμπράκη |  |
| Περιγραφή: | Προσφορά «Viva 801 Phone» από «ΤΟ ΒΗΜΑ ΤΗΣ ΚΥΡΙΑΚΗΣ» |
| Διάρκεια: | 2006-2009 |
Σύντομη Περιγραφή
ΤΟ ΒΗΜΑ ΤΗΣ ΚΥΡΙΑΚΗΣ είναι μία από τις πρώτες κυριακάτικες εφημερίδες πανελλαδικής κυκλοφορίας. Το Viva σε συνεργασία με την εφημερίδα λάνσαρε την υπηρεσία “Viva 801 Phone” υπό μορφή προσφοράς προς όλους τους αναγνώστες της.
Το «Viva 801 Phone» υπήρξε μια καινοτομική υπηρεσία VoIP τηλεφωνίας, καθώς για πρώτη φορά επέτρεπε στους καταναλωτές να τηλεφωνούν από το σταθερό τους τηλέφωνο προς όλη την Ελλάδα και το εξωτερικό με αστική χρέωση, χωρίς χρήση υπολογιστή και χωρίς κανενός είδους δέσμευση (χωρίς συμβόλαιο, χωρίς πάγιο και χωρίς 2ο τηλεφωνικό λογαριασμό). Για την πρόσβαση στην υπηρεσία, αυτό που απαιτούνταν ήταν η πληκτρολόγηση από σταθερό τηλέφωνο ενός αριθμού της σειράς 801 πριν από κάθε κλήση.
Το 2006, η ανάγκη του Viva για ένα επιτυχημένο λανσάρισμα της νέας αυτής υπηρεσίας συνδυάστηκε με την τότε ανάγκη του Δημοσιογραφικού Λαμπράκη να υλοποιήσει μια πρωτότυπη/ καινοτομική ενέργεια προώθησης (προσφορά) για τις εφημερίδες του Ομίλου.
Για την πρώτη φάση του λανσαρίσματος της υπηρεσίας επιλέχθηκε η εφημερίδα «ΤΟ ΒΗΜΑ ΤΗΣ ΚΥΡΙΑΚΗΣ», και κατ΄ αποκλειστικότητα επικοινωνήσαμε την υπηρεσία ως «ΔΩΡΟ» της εφημερίδας προς όλους τους αναγνώστες της (με έντυπο κουπόνι που διανέμονταν σε μόνιμη βάση από την εφημερίδα).
Ένα χρόνο μετά, το 2007, μέσα από ΤΟ ΒΗΜΑ ΤΗΣ ΚΥΡΙΑΚΗΣ λανσαρίστηκε κάτω από το ίδιο μοντέλο, αντίστοιχη υπηρεσία Viva Phone από κινητό που επέτρεπε στους καταναλωτές να πραγματοποιούν από το κινητό τους τηλέφωνο διεθνείς κλήσεις με χρέωση σταθερού Ελλάδος.
Στρατηγική Υλοποίησης / Μηχανισμός
Για τις ανάγκες της ενέργειας, σκοπίμως βάλαμε στο προωθητικό υλικό και κατ΄επέκταση στην υπηρεσία, μια σειρά από περιορισμούς (στοιχεία exclusivity) όπως :
- παραμετροποίηση/«κλείδωμα» της υπηρεσίας, προσθέτοντας στο μηχανισμό χρήσης της υπηρεσίας κωδικό PIN.Δηλαδή, για να αποκτήσει κάποιος πρόσβαση στην υπηρεσία θα έπρεπε απαραιτήτως να εισάγει πρώτα στην τηλεφωνική του συσκευή τον κωδικό PIN που υπήρχε πάνω στο προωθητικό υλικό (έντυπο κουπόνι).
- διάθεση συγκεκριμένου αριθμού ωρών ανά κωδικό. Κάθε κουπόνι με μοναδικό κωδικό PIN ήταν «κλειδωμένο» στο να δίνει στον καταναλωτή συγκεκριμένο αριθμό ωρών τηλεφωνίας
Αποτελέσματα
- Εκατομμύρια εντύπων διανεμήθηκαν στο ευρύ κοινό μέσα σε 3 χρόνια.
- Ο αριθμός των μοναδικών χρηστών (νοικοκυριά) που χρησιμοποίησαν την υπηρεσία υπερκάλυψε τους αρχικούς μας στόχους κατά 350%.
Δημιουργικό Υλικό
Σημ: Κάντε κλικ στις εικόνες για μεγαλύτερο μέγεθος. Στην μεγάλη εικόνα κάνοντας κλικ στο δεξί ή το αριστερό μέρος αλλάζετε εικόνες σαν slideshow.Το Βήμα της Κυριακής |
Κουπόνι | 
Κουπόνι | 
Καταχώριση |
|
Καταχώριση | 
Skybox στο εξώφυλλο | 
Skybox στο εξώφυλλο |
Τηλεοπτικό spot της εφημερίδας "ΤΟ ΒΗΜΑ ΤΗΣ ΚΥΡΙΑΚΗΣ" |
|